砖和点击
在过去几年的基于Web的商业中，压力受到互联网公司对传统公司的竞争奖励来源的压力，主要采用交易成本逻辑。交易成本经济学强调了商业公司在与卖方和买家进行交易的程序中所获得的成本的性质。
电子商务对传统商业的奖励
为了加入电子商务扩大的交易成本优势，研究人员确定了虚拟商业公司比实体公司拥有的其他各种优势。基于Web的业务公司被理解为与仅限于物理渠道的商业公司相比，拥有许多成本，规模，范围和运营优势。这些优势包括：
- 加入更广泛的市场，
- 降低建筑物和库存成本，
- 采购输入中的灵活性，
- 改进的数据挖掘和交易自动化功能，
- 围绕中间人的能力，
- 较低的菜单成本改变对市场变化的更快反应，
- 压实互补产品的缓解，
- 缓解扩展7x24访问权限，
- 对潜在客户的敏锐数据没有限制。
砖和点击业务模型
砖和点击商业模式涉及传统模式的结婚，以进行业务和互联网模式与客户一起移动
电子商务与现有的物理渠道的结合是一个有趣的签约，可以为管理带来问题。营销理论家长期以来已经区分了当产品可以采用最终用户的替代路径时可能发生的渠道战斗的潜力。
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